La fuerza de la vida
A más de una década de su creación, Fuerza Civil se consolida como la corporación de seguridad estatal que se fortalece garantizar la tranquilidad de los neoloneses.
La creación de Fuerza Civil es uno de los proyectos más icónicos y trascendentales en los últimos tiempos en Nuevo León. Gobierno, sociedad, academia y empresa se conjuntaron como nunca antes para darle forma a una nueva corporación de seguridad, acorde a las necesidades de tranquilidad que exige el estado más pujante de México y con los mayores estándares de educación, formación y crecimiento para sus integrantes.
En el 2012, en Tarín Contreras tuvimos la enorme oportunidad y responsabilidad de participar en el desarrollo de la identidad, la comunicación y las campañas de Atracción.
A la vuelta de los años, renovamos nuestro compromiso con la comunicación de Fuerza Civil para consolidarla con una nueva generación de policías apasionados por el servicio a la ciudadanía y egresados de la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS).
Desde sus inicios, el trabajo de la Fuerza Civil ha sido notable, se ha ganado el reconocimiento de la sociedad y de instituciones afines a nivel nacional e internacional. Su presencia es clave en el enorme engranaje de la Seguridad en el Estado.
Uno de los aciertos de la Fuerza Civil es que sólo admite aquellos perfiles con verdadera vocación de servicio, con las competencias personales y profesionales necesarias para proteger y servir a las y los neoloneses. Y hoy requiere un cambio generacional que le garantice un mayor número de integrantes y mejores formados, educados y preparados.
El reto que enfrenta Fuerza Civil al día de hoy, tanto como marca inspiradora e institución de seguridad, es claro: seguir graduando y atrayendo talento humano con valentía, sentido de responsabilidad y honor, sin perder calidad en el perfilamiento y la selección de los mismos.
En colaboración con la Secretaría de Seguridad Pública del Estado de Nuevo León y la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS), nuestro equipo ideó un concepto de campaña innovador, uno que apela a una nueva manera de entender de manera más integral la complejidad de la seguridad y los retos de reclutamiento:
En Nuevo León resolveremos la Seguridad desde la Educación.
Este nuevo enfoque reconoce la importancia de la Educación en equilibrio con la acción y estrategia de Seguridad. Para inspirar a una nueva generación de cadetes, había que robustecer la comunicación de la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS). Esta estrategia tiene como objetivo posicionar a la UCS ante un público masivo que quizá no sabía de su existencia, así como enaltecer una nueva etapa que la coloca como una de las más innovadoras en la profesionalización de los estudios de Seguridad en el país.
“La Fuerza de la Educación”, para la Universidad, y “La Fuerza de la Vida” para convocar el llamado son el mensaje rector de donde parte todo el esfuerzo de posicionamiento, narrativa y despliegue para posicionar a la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS) y, por ende, ayudar al reclutamiento de una nueva generación de policías preparados, formados y graduados para servir en la Fuerza Civil.
Tarín Contreras elaboró los lineamientos y estilos gráficos, el despliegue de campaña, así como los mensajes clave y la narrativa estratégica y publicitaria de la UCS y Fuerza Civil.
Conceptualmente la campaña parte de una dualidad básica, quizá la más antigua que conozcamos: luz y oscuridad, bien y mal, creación y destrucción, sabiduría e ignorancia, vida y muerte. En esta dualidad, las y los neoloneses escogemos la vida, el conocimiento y la educación como luz para enfrentar la oscuridad. En esta dualidad, las y los cadetes aspirantes a formar parte tanto de la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS) y de Fuerza Civil, eligen servir del lado de la ciudadanía con herramientas de profesionalización de su labor como integrantes de las fuerzas de seguridad del estado.
“La Fuerza de la Educación”, para la Universidad, y “La Fuerza de la Vida” para convocar el llamado son el mensaje rector de donde parte todo el esfuerzo de posicionamiento, narrativa y despliegue para posicionar a la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS) y, por ende, ayudar al reclutamiento de una nueva generación de policías preparados, formados y graduados para servir en la Fuerza Civil.
Tarin Contreras elaboró los lineamientos y estilos gráficos, el despliegue de campaña, así como los mensajes clave y la narrativa estratégica y publicitaria de la UCS y Fuerza Civil.
Conceptualmente la campaña parte de una dualidad básica, quizá la más antigua que conozcamos: luz y oscuridad, bien y mal, creación y destrucción, sabiduría e ignorancia, vida y muerte. En esta dualidad, las y los neoloneses escogemos la vida, el conocimiento y la educación como luz para enfrentar la oscuridad. En esta dualidad, las y los cadetes aspirantes a formar parte tanto de la Universidad de Ciencias de la Seguridad (UCS) y de Fuerza Civil, eligen servir del lado de la ciudadanía con herramientas de profesionalización de su labor como integrantes de las fuerzas de seguridad del estado.
Con el fin de inspirar a nivel emocional e intelectual a las personas con vocación de servicio en la seguridad, la campaña diseñada por Tarin Contreras pretende ayudar a la Fuerza Civil a lograr su objetivo de reclutar 3 mil 500 nuevos cadetes para seguir consolidando tanto a la institución como la tranquilidad de las y los neoloneses.
Con una narrativa cautivante y poderosa, nuestro equipo delineó un despliegue publicitario que no deja lugar a dudas: elegimos la Fuerza de la Vida y la Fuerza de la Educación por encima de la muerte, de la oscuridad y la ignorancia.
Estas campañas nos llenan de orgullo y al mismo tiempo de mucha co-responsabilidad, pues en Tarin Contreras seguimos creyendo que la génesis de la Fuerza Civil enmarca un momento de unión, colaboración y fuerza regiomontana de la que no debemos despegarnos.